Для постов, видео, Reels, статей, писем, Pinterest-пинов и страниц сайта. Выберите задачу → найдите подходящую формулу → подставьте свою тему.
50 формул · 7 задач · примеры · AI-конструктор
Не начинайте с «цепляющего заголовка»
Сначала решите, что должно произойти в голове человека: «Это про меня», «Интересно, почему?», «Мне это нужно», «Я думал иначе» или «Надо проверить». А уже после этого выбирайте формулу.
Задача 01
Привлечь внимание
Когда человек ещё не думает активно о Вашей теме. Задача — остановить взгляд и заставить заметить материал.
01
Формула
Вы [делаете привычное действие]. Но замечали, что [неожиданное наблюдение]?
Пример
Вы регулярно публикуете контент. Но замечали, что люди могут читать Вас месяцами и ни разу не приблизиться к покупке?
02
Формула
[Привычное действие], которое может мешать Вам [желаемый результат]
Пример
Контент-план, который может мешать Вам получать клиентов
03
Формула
Что на самом деле происходит, когда Вы [действие]
Пример
Что на самом деле происходит, когда Вы каждый день публикуете новый пост
04
Формула
Перед тем как [привычное действие], посмотрите на [важный элемент]
Пример
Перед тем как писать ещё один пост, посмотрите на путь человека после него
05
Формула
Одна деталь в [тема], которую легко не заметить
Пример
Одна деталь в продающем контенте, которую легко не заметить
06
Формула
[Количество] вещей, которые я проверяю прежде, чем [действие]
Пример
5 вещей, которые я проверяю прежде, чем запускать контент на продажу
07
Формула
Если Вы [характерная ситуация], обратите внимание на это
Пример
Если контент смотрят, но ничего не покупают, обратите внимание на это
Задача 02
Попасть в проблему
Для ситуации, когда человек должен узнать себя и подумать: «Да. У меня именно так».
08
Формула
Почему [желаемый результат] не происходит, хотя Вы [правильное действие]
Пример
Почему из контента нет клиентов, хотя Вы регулярно публикуетесь
09
Формула
Вы [делаете X], но [не получаете Y]? Вот что стоит проверить
Пример
Вы получаете просмотры, но не получаете заявок? Вот что стоит проверить
10
Формула
Почему [проблема] может быть не там, где Вы её ищете
Пример
Почему проблема низких продаж может быть не в количестве подписчиков
11
Формула
[Нежелательный результат]: что проверить прежде, чем [типичное решение]
Пример
Нет заявок: что проверить прежде, чем покупать ещё больше рекламы
12
Формула
Если [симптом проблемы], проблема может начинаться гораздо раньше
Пример
Если люди спрашивают цену и исчезают, проблема может начинаться гораздо раньше
13
Формула
Почему человек [нежелательное действие клиента], даже если [положительный фактор]
Пример
Почему человек не покупает, даже если ему нравится Ваш контент
14
Формула
Вы теряете [результат] не обязательно из-за [очевидная причина]
Пример
Вы теряете клиентов не обязательно из-за высокой цены
15
Формула
У Вас есть [что уже есть], но нет [желаемый результат]. Где искать разрыв?
Пример
У Вас есть просмотры, переходы и подписчики, но нет продаж. Где искать разрыв?
Задача 03
Вызвать любопытство
Создаём информационный разрыв, но не превращаем заголовок в пустую загадку.
16
Формула
Я изменила всего [один элемент] — и вот что изменилось
Пример
Я изменила всего один вопрос в контент-плане — и темы стали совершенно другими
17
Формула
Есть одна причина, почему [ситуация], о которой редко думают
Пример
Есть одна причина, почему полезный контент не продаёт, о которой редко думают
18
Формула
Что я проверяю первым, когда [проблемная ситуация]
Пример
Что я проверяю первым, когда у клиента есть трафик, но нет заявок
19
Формула
На первый взгляд [очевидный вывод]. Но есть один нюанс
Пример
На первый взгляд Вам просто нужно больше контента. Но есть один нюанс
20
Формула
Самая интересная часть [процесса] начинается после [очевидный этап]
Пример
Самая интересная часть маркетинга начинается после того, как человек нажал на ссылку
21
Формула
Я бы не стала [обычное действие], пока не проверила это
Пример
Я бы не стала увеличивать рекламный бюджет, пока не проверила это
22
Формула
Вот где становится интересно: [контрастная ситуация]
Пример
Вот где становится интересно: контент хороший, аудитория есть, а покупать всё равно не хотят
Задача 04
Показать выгоду
Когда человек уже понимает задачу и хочет увидеть конкретный полезный результат.
23
Формула
Как получить [результат] без [нежелательное действие]
Пример
Как находить темы для контента без ежедневного вопроса «О чём сегодня писать?»
24
Формула
Как превратить [то, что уже есть] в [желаемый результат]
Пример
Как превратить одну тему в пять разных публикаций
25
Формула
[Количество] способов [получить результат], если [ограничение]
Пример
7 способов показать ценность продукта, если Вы не хотите каждый день его продавать
26
Формула
Как [получить результат] за [понятный этап / процесс]
Пример
Как собрать темы на месяц за один рабочий сеанс
27
Формула
Что сделать с [исходная точка], чтобы получить [результат]
Пример
Что сделать с одной статьёй, чтобы получить из неё контент на неделю
28
Формула
От [текущая ситуация] к [желаемый результат]: что изменить
Пример
От просмотров к заявкам: что изменить в контенте
29
Формула
[Количество] готовых [решений], которые помогут [результат]
Пример
10 готовых маршрутов, которые помогут вести человека от контента к следующему шагу
Задача 05
Разрушить ошибочное убеждение
Не спорим ради спора — показываем человеку другую причинно-следственную связь.
30
Формула
Вам не обязательно нужен [привычный ресурс], чтобы [результат]
Пример
Вам не обязательно нужен большой блог, чтобы контент начал приводить клиентов
31
Формула
Почему «[популярный совет]» может не работать в Вашей ситуации
Пример
Почему «публикуйтесь каждый день» может не решить проблему продаж
32
Формула
[Популярное убеждение] — не главная причина, почему у Вас [проблема]
Пример
Маленькое количество подписчиков — не главная причина, почему у Вас нет продаж
33
Формула
Перестаньте начинать с [типичное действие], если хотите [результат]
Пример
Перестаньте начинать контент с выбора формата, если хотите получать из него клиентов
34
Формула
Не [привычное действие]. Сначала [более важное действие]
Пример
Не придумывайте заголовок. Сначала определите, какую мысль он должен вызвать
35
Формула
Проблема не в [очевидная причина]. Проблема может быть в [реальная причина]
Пример
Проблема не в охватах. Проблема может быть в том, что человек не видит следующего шага
36
Формула
Больше [ресурс] не всегда означает больше [результат]
Пример
Больше контента не всегда означает больше продаж
Задача 06
Подвести к продукту
Не кричим «Купите». Помогаем человеку увидеть, почему ему вообще нужно решение такого типа.
37
Формула
Если Вы хотите [результат], сначала проверьте [ключевой элемент]
Пример
Если Вы хотите больше продаж из контента, сначала проверьте путь человека до покупки
38
Формула
Что должно быть готово до того, как Вы [следующий шаг]
Пример
Что должно быть готово до того, как Вы запускаете рекламу
39
Формула
[Желаемый результат] начинается не с [очевидное действие], а с [более важное действие]
Пример
Продажа начинается не с продающего поста, а с понимания ситуации клиента
40
Формула
Когда Вам уже недостаточно [простое решение]
Пример
Когда Вам уже недостаточно просто составить контент-план
41
Формула
Что нужно соединить, чтобы [результат] перестал зависеть от случайности
Пример
Что нужно соединить, чтобы продажи из контента перестали зависеть от случайности
42
Формула
Почему отдельный [инструмент] не решает задачу без [система / следующий элемент]
Пример
Почему хороший лид-магнит не решает задачу без маршрута после него
43
Формула
Отдельно у Вас уже есть [элементы]. Теперь нужно собрать их в [система]
Пример
Контент, сайт и продукт у Вас уже есть. Теперь нужно собрать их в путь до покупки
Задача 07
Подтолкнуть к действию
Для практических материалов, диагностик, инструкций и инструментов, после которых хочется сразу что-то сделать.
44
Формула
Проверьте [элемент] прямо сейчас: возможно, именно здесь Вы теряете [результат]
Пример
Проверьте страницу прямо сейчас: возможно, именно здесь Вы теряете заявки
45
Формула
Сделайте эти [количество] шага перед следующим [действие]
Пример
Сделайте эти 5 шагов перед следующим запуском рекламы
46
Формула
Прежде чем снова [типичное действие], ответьте на эти [количество] вопросов
Пример
Прежде чем снова писать пост, ответьте на эти 4 вопроса
47
Формула
Возьмите [то, что уже есть] и проверьте его по этим [количество] критериям
Пример
Возьмите последний пост и проверьте его по этим 7 критериям
48
Формула
Найдите [проблемное место] за [количество] шагов
Пример
Найдите место, где Вы теряете клиента, за 5 шагов
49
Формула
Попробуйте заменить [элемент А] на [элемент Б] и сравните результат
Пример
Попробуйте заменить заголовок о продукте на заголовок о ситуации клиента и сравните реакцию
50
Формула
Сегодня сделайте только одно: [конкретное действие]
Пример
Сегодня сделайте только одно: проверьте, понятно ли человеку из каждого Вашего поста, зачем читать дальше
5 вопросов перед публикацией
Понятно ли, о чём материал? Интрига не должна превращаться в загадку.
Есть ли причина открыть? «Полезные советы» — это тема, а не причина читать.
Узнаёт ли человек свою ситуацию? Чем конкретнее ситуация, тем легче понять: «Это для меня».
Не обещаете ли Вы больше, чем материал способен дать?
Соответствует ли содержание обещанию заголовка?
Бонус
AI-конструктор заголовков
Заполните пять полей. Инструмент сам подставит Ваши данные в готовый промпт. После этого скопируйте его и отправьте в ChatGPT.
Заполните поля выше и нажмите «Собрать мой промпт».
Ваш результат
Больше не нужно начинать заголовок с чистого листа
У Вас есть 50 конструкций, 7 задач заголовка, примеры и AI-конструктор. Сначала определите, что должен сделать заголовок, а уже потом решайте, как именно он будет звучать.