Вы разбираете тревожность, отношения, самооценку, эмоциональное выгорание. Пишете полезный пост, публикуете его — и через два дня он уходит вниз. Его снова увидели постоянные подписчики, а новые потенциальные клиенты даже не узнали, что такой материал существует.
Проблема не всегда в маленьком блоге или низких охватах.
Часто вашему контенту просто не хватает новых точек входа. Pinterest может превратить уже готовые статьи, посты и видео в материалы, которые находят люди с конкретной проблемой — не только сегодня, но и спустя недели или месяцы.
Кажется, что для привлечения клиентов нужно публиковать ещё больше: чаще выходить в сторис, постоянно придумывать новые посты, записывать ролики, каждый день напоминать о себе.
Но если существующий контент видит почти одна и та же аудитория, количество публикаций само по себе не решает проблему. Вы просто производите больше материалов для тех, кто уже на вас подписан.
Подходит ли Pinterest психологам
Pinterest до сих пор часто воспринимают как площадку с рецептами, интерьером, одеждой и красивыми картинками. Поэтому у психолога возникает логичный вопрос: «А психологические темы там вообще ищут?»
Ищут. Но человек формулирует запрос не профессиональными терминами, а обычными словами. Он редко пишет: «методы коррекции тревожного расстройства». Скорее его запрос звучит так:
- почему я постоянно тревожусь;
- как перестать всё контролировать;
- почему муж меня не слышит;
- как научиться говорить «нет»;
- что делать, если нет сил;
- почему я всё время чувствую вину;
- как восстановиться после расставания;
- почему я боюсь проявляться.
В этот момент человек может быть ещё не готов к консультации. Иногда он даже не понимает, что ему нужна помощь специалиста. Но он уже ищет объяснение своему состоянию. И именно здесь может появиться ваш пин.
Какие темы пинов создавать психологу
Одна из самых частых ошибок — начинать с дизайна. Эксперт открывает Canva, выбирает красивый шаблон и только потом думает, что написать на картинке.
Начинать лучше с другого вопроса: «Что сейчас не получается у моего потенциального клиента?»
Например, общий заголовок «Как справиться с тревогой» слишком широкий. В нём трудно узнать конкретную ситуацию. Намного сильнее работают темы, связанные с реальными моментами жизни:
Хорошая тема пина — это не название психологического направления. Это ситуация, в которой человек узнаёт себя с первой строки.
Куда вести человека после клика
Допустим, пин заинтересовал человека. Он нажал на изображение. Что должно произойти дальше?
Самая простая ошибка — вести его сразу на страницу: «Запишитесь на консультацию. Стоимость — 7 000 рублей».
Для холодной аудитории это слишком резкий переход. Несколько секунд назад человек просто искал ответ на вопрос «Почему я всё время тревожусь?». Он ещё не знает вас, не понимает ваш подход и не уверен, что готов обсуждать свою жизнь с незнакомым специалистом.
Поэтому после клика нужен промежуточный шаг:
- полезная статья;
- видео с разбором проблемы;
- пост в Telegram;
- бесплатный тест или небольшая инструкция;
- чек-лист;
- подборка материалов по одной теме.
Пример простой воронки для психолога
Возьмём тему личных границ: «Почему вы не можете отказаться, даже когда совсем нет сил».
Человек видит пин
«Почему вы снова согласились, хотя хотели сказать “нет”».
Переходит на статью
Понимает, почему отказ вызывает вину и откуда берётся страх разочаровать другого.
Продолжает знакомство
Переходит в Telegram, смотрит дополнительное видео или забирает бесплатный материал.
Обращается за помощью
Когда проблема повторяется, у человека уже есть знакомый специалист, которому он доверяет.
Путь выглядит так
Не каждый читатель дойдёт до последнего шага — и это нормально. Но без первых этапов многие люди вообще никогда не узнают о специалисте.
Ошибки, которые мешают получать результат
1. Слишком общие заголовки
«Как полюбить себя» звучит красиво, но почти ничего не говорит о реальной ситуации. Точнее будет: «Почему вы заботитесь обо всех, но злитесь, когда никто не заботится о вас».
2. Профессиональный язык вместо языка клиента
Человек говорит: «У меня всё время ком в горле», а не «я испытываю психосоматическую реакцию на подавление эмоций».
3. Слишком ранняя продажа
Если каждый пин сразу предлагает консультацию, контент начинает восприниматься как реклама. Сначала дайте человеку возможность понять себя и познакомиться с вами.
4. Каждый пин создаётся с нуля
У вас уже есть посты, эфиры и видео. Но вместо повторного использования материала вы снова придумываете новую тему — и Pinterest превращается во вторую работу.
5. После клика нет продолжения мысли
Даже сильный заголовок не поможет, если человек попадает на пустую страницу, неактуальный пост или предложение, не связанное с его запросом.
Как один материал превратить в серию пинов
Допустим, у психолога уже есть статья: «Почему вы устаете, даже когда почти ничего не делали».
Из неё можно создать пины с разными точками входа:
Все эти пины могут вести на одну статью. Вам не нужно создавать шесть новых материалов. Вы раскрываете одну проблему с разных сторон и даёте человеку несколько способов узнать себя.
Как упростить создание пинов через ChatGPT
Самая трудоёмкая часть Pinterest — не сама публикация. Больше времени обычно уходит на то, чтобы найти тему, придумать несколько заголовков, выбрать формат, написать описание, подготовить alt-текст и подобрать идею визуала.
Когда всё это делается вручную для каждого изображения, Pinterest действительно начинает ощущаться как вторая работа.
Но исходным материалом может стать уже готовая статья, пост, видео, описание услуги или товара. ChatGPT помогает разложить его на:
- пины с проблемой;
- пины с решением;
- вопросы и списки;
- заголовки;
- описания;
- alt-тексты;
- идеи визуалов.
При этом важно не просто написать: «Придумай мне пины». ChatGPT нужно дать контекст: кто ваша аудитория, какую проблему решает материал, куда ведёт пин и что человек должен понять после перехода.
Возьмите один материал, который у вас уже есть. Определите одну конкретную проблему, опишите её словами клиента и решите, куда человек перейдёт после клика. Этого достаточно, чтобы создать первую серию пинов.
Анна Смирнова
Pinterest-эксперт с 2018 года. Помогает экспертам и бизнесу превращать существующий контент в систему входящего трафика, подписчиков и заявок.
Pinterest + ChatGPT: как я автоматизировала создание пинов
На уроке я показываю весь процесс: как настроила ChatGPT под свой Pinterest и как из одного поста, статьи, услуги или товара получаю идеи, заголовки, изображения, описания и alt-тексты.
Перейти к бесплатному урокуСсылка на бесплатный урок: https://pinterestpro.ru/pin_urok
