Вы можете делать сильные подборки, разбирать тренды и собирать безупречные луки — но их всё равно видят в основном те, кто уже подписан. Pinterest меняет эту схему: он помогает вашему контенту находить новую аудиторию через поиск.
Представьте: вы несколько часов собирали подборку одежды, написали хороший пост, опубликовали его в Telegram или блоге. В первые сутки материал посмотрели ваши подписчики, потом он ушёл вверх — и почти перестал работать.
Чтобы пришли новые люди, приходится снова создавать публикацию, снимать короткое видео, покупать рекламу или надеяться на случайный вирусный охват.
Хотя тот же материал можно превратить в несколько пинов и ещё долго приводить на него людей, которые прямо сейчас ищут идеи одежды, капсулы, тренды и советы по стилю.
Почему Pinterest особенно подходит тем, кто работает с модой
В Pinterest люди приходят не просто листать картинки. Они уже ищут ответ:
- что носить осенью или весной;
- как собрать капсулу на работу;
- с чем сочетать широкие брюки;
- что взять в отпуск;
- как выглядеть современно после 40;
- что надеть на собеседование, свидание или съёмку;
- как обновить гардероб без лишних покупок.
За каждым таким запросом находится человек, которому уже интересна ваша тема. Вам не нужно сначала убеждать его, что одежда и стиль важны. Он уже хочет решение.
Ваша задача — попасть пином в этот запрос и дать понятную причину перейти к вам за продолжением.
Почему просто красивые фотографии не всегда дают переходы
Стильная фотография привлекает внимание. Человек может сохранить её на доску, подумать «красиво» — и продолжить листать ленту.
Причина простая: из картинки не всегда понятно, зачем переходить к автору. Какую задачу решает этот образ? Для кого он собран? Где посмотреть остальные сочетания? Чем ваш блог отличается от сотен других?
Красивые изображения нужны: они показывают вкус и создают узнаваемость. Но чтобы получать подписчиков и клиентов, к красоте нужно добавить смысл — проблему, вопрос, конкретную ситуацию или обещание продолжения.
Капсулы под конкретную жизнь
Не просто «осенняя капсула», а капсула для офиса, поездки, мамы в декрете, эксперта, который снимает видео, или женщины после 40.
Чем точнее ситуация, тем быстрее человек узнаёт себя и тем выше вероятность перехода.
- 10 вещей для командировки на неделю;
- капсула для офиса без строгого дресс-кода;
- гардероб для невысокого роста;
- капсула для тех, кто не любит классику;
- вещи, которые работают и в будни, и в выходные.
Сезонные подборки
Перед новым сезоном люди активно ищут, что купить, что оставить и как носить уже имеющиеся вещи. Это готовый спрос.
- что купить к осени, чтобы обновить гардероб;
- какие летние вещи можно носить в сентябре;
- что взять в отпуск и не перегрузить чемодан;
- какие вещи с распродажи пригодятся в новом сезоне;
- что не стоит покупать только потому, что это в тренде.
Типичные ошибки
Человека часто сильнее цепляет не идеальный образ, а объяснение, почему его собственный гардероб не работает.
- почему шкаф полный, а надеть нечего;
- почему новые вещи ни с чем не сочетаются;
- почему сохранённые образы не получается повторить;
- почему вещи с распродажи остаются висеть с бирками;
- почему образ выглядит скучно, хотя вещи хорошие.
Здесь важно не критиковать. Лучше объяснить: вещи часто покупались отдельно — одна понравилась, вторая была нужна на мероприятие, третья попалась со скидкой. Каждая хороша сама по себе, но между ними нет системы.
Образы под конкретную задачу
Люди редко ищут «стилиста вообще». Сначала у них появляется ситуация: новая работа, выход из декрета, поездка, выступление, фотосессия, изменение веса или новый этап в жизни.
- что надеть на собеседование;
- образы для первой рабочей недели после декрета;
- гардероб для эксперта, который снимает видео;
- что взять в деловую поездку на три дня;
- как обновить гардероб после изменения размера.
Такой контент привлекает не случайного любителя картинок, а человека с реальной задачей. А значит — потенциального клиента.
Путь от пина до подписки и консультации
Один красивый пин редко продаёт консультацию напрямую. Обычно работает цепочка:
Запрос человека
Полезный пин
Переход в блог
Подписка и доверие
Консультация
Например, человек видит пин «Что надеть на работу летом: 7 готовых образов», переходит в Telegram за полной подборкой, читает другие материалы, подписывается и со временем понимает, что вы можете помочь уже персонально.
Новый Pinterest-аккаунт «Шопинг-терапия» уже начал приводить людей в Telegram
«Шопинг-терапия» — канал о моде, брендах, трендах, скидках, примерках и готовых образах. Pinterest-аккаунт новый: мы только начали его вести, без накопленной аудитории и старых вирусных пинов.
Мы берём уже опубликованные посты из Telegram и превращаем каждый материал в несколько пинов: с готовым образом, вопросом, подборкой, трендом, отдельной вещью или сильным визуалом без текста.
При этом переходы выросли на 500%, показы — на 60%, сохранения — на 94%, а активная аудитория — на 78%.
Для нового аккаунта это важный сигнал: контент уже начал находить людей через Pinterest и приводить первые целевые переходы без покупки рекламы. А чем больше полезных пинов появляется, тем больше становится точек входа в канал.
Один пост можно использовать намного дольше
Главная ошибка — использовать материал только один раз. Пост вышел в Telegram, его увидели текущие подписчики, через пару дней он ушёл вверх — и всё.
Но из одного поста о новой коллекции можно сделать пин с трендом, пин с вопросом, пин с отдельной вещью, пин со списком и пин без текста. Все они будут вести на один исходный материал и приводить разную аудиторию.
Что нужно, чтобы Pinterest начал приводить людей
- брать темы из реальных запросов аудитории;
- создавать несколько пинов из уже готового контента;
- использовать не только красоту, но и вопросы, ошибки, решения;
- вести каждый пин на подходящий материал;
- публиковаться регулярно и смотреть, какие темы дают переходы.
Тогда Pinterest перестаёт быть просто красивой витриной и становится постоянным источником новой аудитории для стилиста, fashion-блогера или автора подборок.
Посмотрите, как Pinterest может приводить вам подписчиков и заявки на услуги стилиста
Ваши капсулы, подборки одежды, разборы ошибок и готовые образы могут не просто собирать сохранения. Они могут находить новую аудиторию в Pinterest, переводить людей в блог или Telegram-канал и постепенно подводить их к онлайн-разбору гардероба, консультации по стилю или подбору образов.
На уроке я покажу, как настроила ChatGPT под Pinterest и как из одного поста, подборки, услуги или продукта получать идеи пинов, заголовки, изображения, описания и alt-тексты.
Забрать урок и увидеть системуБесплатно. Переходите по ссылке и смотрите, как использовать Pinterest именно для привлечения подписчиков и клиентов.
